JACOBO FEIJOO
Estamos a las puertas de ver cómo las ciencias y las humanidades sedan definitivamente la mano. Por ello no debemos seguir ignorando algo consustancial al ser humano como es la capacidad de comunicarse, nilas herramientas y métodos que para ello ha utilizado durantemilenios; ignorar esa habilidad es ignorar nuestra esencia. En esteensayo, el célebre storyteller Jacobo Feijóo analiza qué es elstorytelling, y aporta ideas frescas y muchas respuestas que serviránde sólida base para nuestra mejora profesional y la de lasinstituciones y empresas en las que participamos.
«No se trata de aplicar técnicas de cuentacuentos, marketing oretórica. Se trata de entenderlas, y saber cómo, cuándo y por quépueden funcionar».
La humanidad ha gozado de pocosgenios, personas con una idea o un punto de vista absolutamenteinnovador; pero sí ha tenido un sinfín de artesanos que, aplicandotécnicas profesionales de forma científica, hacen que las empresas yel mundo sigan avanzando. Quizás no haya muchos genios delstorytelling con la capacidad de innovar, pero todos podemos serartesanos del storyt
